长期以来，医学美容（以下简称医美）类产品的价格相对封闭，消费者在这个领域消费时总会云里雾里，但由于与健康和美丽息息相关，即便如此很多人仍趋之若鹜。而正是这一情况的存在，让风投和资本对医美电商产生浓厚兴趣，一系列的医美APP面世，让人们可以用手机找寻整形美容“医生”。但也有人提出疑问：通过手机APP去整形美容，靠谱吗？

　　长期以来，医学美容（以下简称医美）类产品的价格相对封闭，消费者在这个领域消费时总会云里雾里，但由于与健康和美丽息息相关，即便如此很多人仍趋之若鹜。而正是这一情况的存在，让风投和资本对医美电商产生浓厚兴趣，一系列的医美APP面世，让人们可以用手机找寻整形美容“医生”。但也有人提出疑问：通过手机APP去整形美容，靠谱吗？

　　目前我国医疗美容市场发展迅猛，广东省美容协会提供的数据显示，医美行业以每年30%的增速成为国内第5大消费热点。美容机构市场规模已超过4500亿元，预计2018年市场规模将超过8500亿元。

　　医疗电商的入局，通过APP让各类医美产品的价格透明度逐渐被打开。以光子嫩肤为例，记者从广州多家美容机构方面了解到的价格大约在1600元~2000元，而一些医美APP提供的价格为800元左右。巨大的价格差带来吸引力，但消费者仍会因为心存顾虑而不敢贸然尝试，毕竟这一行业长期被认为“水很深”。上月央视记者暗访微整形培训机构时发现，部分整形机构互相打针，售卖来不明的肉毒素和玻尿酸，5天即可换来“资格证书”。一转身，们便成为“药品专家”，到全国各地的医疗美容市场提供医疗服务。

　　记者通过采访多家医药电商得知，医美APP目前采用O2O常见的“烧钱补贴”方式，给合作的医疗机构补贴，以此“填坑”。但普通消费者对医院资质和医生口碑的获取渠道是有限的，这种情况下，消费者往往对APP上提供的药品和医疗服务半信半疑。

　　面对医药APP的应用，用户最关心的是其专业性，毕竟健康风险谁不不愿承担。在业内人士看来，能够在“电商”环节上提供最优质的服务和产品给予消费者，无疑是整个商业模式中最稀缺的资源。绿瘦资深美容专家雷女士表示，大部分有美容整形需求的消费者均以效果作为第一考虑因素，然后才会对比价格。

　　在这种背景下，一些医美APP开始与专业机构、专业人士合作。比如“美黛拉”提出了“名医概念”，借助其社区深耕的数据，形成了关于医生、医院，仪器等项目完善的数据库，用国家对医院、医生的职业标准来选择合作方，从学医到拿到副主任医师职称，起码需要17年以上的医学经验。消费者可以到“美黛拉”医生库里查到所有在册医生的信息和案例。平台内所有消费(包括手术类和注射类)都由合作医院的副主任医师以上资历的医生进行操作。“美黛拉”联合创始人张丹萍坦言：“除了价格，医生的选择是用户最基础，也是最重要的保障”。

　　另外，口口相传的口碑也是医美APP亟需打造的。如平台式医美APP“更美”，自称不向任何医疗机构收取广告费，以此来保持“中立态度”。在整个应用过程中，医生使用“更美”平台的一个重要目的是通过用户的分享经验帖子，在新顾客中得到知名度的提升。带金字旁的女孩名字而APP自身信誉度也可得到提升，逐步获得消费者信任。

　　对此，广东总队医院整形修复专家燕接受采访时提醒，美医APP提供的大多数服务，都是需要医疗美容的许可证才能进行,而不是生活美容的许可证,消费者需要谨慎了解清楚。

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